Ο κύριος στόχος της κοινωνικής διαφήμισης είναι να επηρεάσει την κοσμοθεωρία των ανθρώπων. Μια τέτοια διαφήμιση εξανθρωπίζει την κοινωνία και ενσταλάζει τις ιδέες ενός υγιεινού τρόπου ζωής, την απόρριψη αλκοόλ, τσιγάρων κ.λπ. Η κοινωνική διαφήμιση είναι ένας ισχυρός παράγοντας που διαμορφώνει πρότυπα συμπεριφοράς.
Η κοινωνική διαφήμιση χρησιμοποιείται για να επηρεάσει γενικά αποδεκτά πρότυπα κοινωνικής συμπεριφοράς. Συνήθως, ο πελάτης για τέτοια διαφήμιση είναι οι κρατικοί ή μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί. Η σύγχρονη κοινωνική διαφήμιση χρησιμοποιείται για την προώθηση της εγκατάλειψης ναρκωτικών, τσιγάρων και αλκοόλ, την προστασία του περιβάλλοντος, τη συμμόρφωση με τους κανόνες κυκλοφορίας κ.λπ.
Ιστορία της Κοινωνικής Διαφήμισης
Η πρώτη ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας εμφανίστηκε το 1906 στις Ηνωμένες Πολιτείες όταν η αμερικανική αστική ένωση εξέδωσε αφίσες που ζητούσαν την προστασία των καταπακτών του Νιαγάρα από τις ζημιές που προκάλεσαν οι εταιρείες ενέργειας.
Η κοινωνική διαφήμιση μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για την κινητοποίηση της κοινωνίας. Για παράδειγμα, το 1917 εμφανίστηκε μια αφίσα στις Ηνωμένες Πολιτείες με τον "θείον Σαμ", ο οποίος κάλεσε τους ανθρώπους να ενταχθούν στις τάξεις του αμερικανικού στρατού. Μια αφίσα με παρόμοιο νόημα εμφανίστηκε στη δεκαετία του 1940 στην ΕΣΣΔ και ονομάστηκε "Αιτήσεις πατρίδας!"
Η διαφήμιση ως ανθρωπιστικός παράγοντας
Η κοινωνική διαφήμιση μπορεί να λειτουργήσει ως παράγοντας διαμόρφωσης κοινωνικών κανόνων, εξανθρωπισμού της σύγχρονης κοινωνίας. Σε αντίθεση με την τακτική διαφήμιση, λειτουργεί σε βαθύ κόσμο. Η κοινωνική διαφήμιση στοχεύει στην αναγνώριση των παγκόσμιων αξιών, φέρνοντας τους ανθρώπους σε επαφή. Είναι ικανό να διαμορφώσει την πολιτιστική βάση της κοινωνίας, να διαμορφώσει μια ιδεολογία και να προωθήσει τα εθνικά συμφέροντα.
Η σύγχρονη κοινωνική διαφήμιση αντιμετωπίζει θέματα όπως η πείνα και η φτώχεια στις αναπτυσσόμενες χώρες, ο αναλφαβητισμός, η προστασία των δασών από τις πυρκαγιές, η χρήση παιδικών καθισμάτων και των ζωνών ασφαλείας στα αυτοκίνητα, η φροντίδα ηλικιωμένων κ.λπ.
Διαγωνισμοί και φεστιβάλ
Τώρα σε διάφορες χώρες διεξάγονταν περιοδικά διαγωνισμοί κοινωνικής διαφήμισης. Το κύριο ετήσιο γεγονός είναι τα Βραβεία Υπευθυνότητας της IAA, το οποίο φιλοξενείται από τη Διεθνή Ένωση Διαφήμισης. Στη Ρωσία, διοργανώνονται επίσης τακτικά εκδηλώσεις με στόχο τη διάδοση της κοινωνικής διαφήμισης. Σε αυτές περιλαμβάνονται ο Εθνικός Διαγωνισμός "Νέος Χώρος της Ρωσίας", οι νέοι και φοιτητές, περιφερειακά φεστιβάλ κοινωνικής διαφήμισης.
