Με την ανάπτυξη των ηλεκτρονικών μέσων ενημέρωσης, η κοινωνία έχει γίνει πιο επιρρεπής σε ενημερωτικά και ψυχολογικά αποτελέσματα. Ο αγώνας των εξοπλισμών, ως το κύριο μέσο επίτευξης της εξουσίας, αντικαθίσταται από ένα νέο, πιο ισχυρό εργαλείο - την πληροφόρηση και τη διανοητική φυλή, η οποία διεξάγεται με τη βοήθεια των μέσων ενημέρωσης.
Εγχειρίδιο οδηγιών
1
Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι ιδρύματα που μεταδίδουν ανοιχτά και δημοσίως διάφορες πληροφορίες σε οποιοδήποτε άτομο. Έχουν διάφορες πολιτικές λειτουργίες:
- ενημερωτικό. Δημοσιοποίηση πληροφοριών δημόσιας σημασίας, βάσει των οποίων οι πολίτες έχουν τη γνώμη τους σχετικά με τις δραστηριότητες των πολιτικών θεσμών.
- εκπαιδευτικά. Επικοινωνία με τις γνώσεις που συμβάλλει στη βελτιστοποίηση των πληροφοριών και στην κατάλληλη αξιολόγηση τους. Μια τέτοια πολιτική οντότητα μπορεί να διαμορφώσει στους ανθρώπους τόσο ορθολογικές όσο και ψευδείς απόψεις, γεγονός που οδηγεί σε παραμόρφωση της αντίληψης της πραγματικότητας.
- η λειτουργία της κοινωνικοποίησης. Οι υπηρεσίες επικοινωνίας βοηθούν ένα άτομο να προσαρμοστεί στην κοινωνική πραγματικότητα μέσω της αφομοίωσης των πολιτικών κανόνων, αξιών και κανόνων συμπεριφοράς.
- έλεγχος. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, σε αντίθεση με τα κρατικά όργανα, μπορούν να δώσουν γεγονότα όχι μόνο σε νομική αλλά και σε ηθική εκτίμηση, προσανατολίζοντας τις απόψεις των πολιτών προς μία ή την άλλη κατεύθυνση.
- κινητοποίηση. Ενθαρρύνει τους ανθρώπους να αναλάβουν ορισμένες πολιτικές ενέργειες. Τα μέσα ενημέρωσης όχι μόνο μπορούν να παρακινήσουν, αλλά και να αλλάξουν τον τρόπο σκέψης, επηρεάζοντας το μυαλό και τα συναισθήματα των ανθρώπων.
2
Όσον αφορά την πιθανότητα επιρροής των μέσων ενημέρωσης στις προσανατολισμένες αξίες του πληθυσμού, υπάρχουν αρκετές θεωρίες. Η πρώτη εμφανίστηκε στην δεκαετία του '30 του περασμένου αιώνα. Υποστηρίζει ότι τα μέσα ενημέρωσης έχουν άμεσο, γρήγορο και αποτελεσματικό αντίκτυπο στην κοινωνική συμπεριφορά που μοιάζει με τις επιπτώσεις ενός φαρμάκου. Σύμφωνα με μια άλλη θεωρία - τη «θεωρία των πολιτισμικών αποτελεσμάτων» - τα μέσα μαζικής ενημέρωσης επιβάλλουν σταδιακά ορισμένες ιδέες και στερεότυπα, σχηματίζοντας έναν ιδιαίτερο τρόπο σκέψης με μια μακρά κατανεμημένη παροχή πληροφοριών.
3
Η φιλελεύθερη θέση βασίζεται στο γεγονός ότι τα μέσα επικοινωνίας δίνουν μόνο τα μηνύματα που ικανοποιούν τις απαιτήσεις της αγοράς. Οι φιλελεύθεροι δεν θεωρούν αυτό ως ιδιαίτερο κίνδυνο, πιστεύοντας ότι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ενισχύουν μόνο μια συγκεκριμένη στάση, και δεν το καθιερώνουν. Το ίδιο το ακροατήριο «εξάγει» τις απαραίτητες πληροφορίες, αναμειγνύοντάς το με τις πεποιθήσεις τους.
4
Όντως, η ισχυρή υποστήριξη προπαγάνδας μπορεί να αυξήσει το προφίλ οποιουδήποτε πολιτικού μέσα σε λίγους μήνες. Τα μηνύματα που ελήφθησαν κατά τη διάρκεια προεκλογικής εκστρατείας σχετικά με συγκεκριμένο πολιτικό χαρακτήρα έχουν σωρευτική ενημερωτική επίδραση στον ψηφοφόρο. Όταν φτάσει στο μέγιστο, ένα πρόσωπο καθορίζεται στην επιλογή του τελικά. Επιπρόσθετο αποτέλεσμα επιτυγχάνεται λόγω της συμμετοχής του υποψηφίου σε τηλεοπτικά έργα: όσο πιο συχνά εμφανίζεται στην οθόνη, τόσο μεγαλύτερο είναι το ενδιαφέρον του.
5
Για τον χειριστή, το κυριότερο είναι να ταιριάζει στην εικόνα που δημιουργείται γι 'αυτόν από επαγγελματίες δημιουργούς εικόνας. Στην πραγματικότητα, μπορεί να είναι το ακριβώς αντίθετο αυτής της εικόνας. Φυσικά, οι περισσότεροι ψηφοφόροι δεν θα αναλύσουν λεπτομερώς τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε υποψηφίου. Δημιουργούν μια ιδέα γι 'αυτά από τις πληροφορίες που έλαβαν, χωρίς να γνωρίζουν ότι αυτές οι πληροφορίες έχουν ήδη περάσει από ένα φίλτρο των συμφερόντων κάποιου.
Δώστε προσοχή
Τα μέσα ενημέρωσης μπορούν να έχουν θετικές και αρνητικές επιπτώσεις στο κοινό. Η αφθονία των πληροφοριών που έρχονται σε διαφορετικές μορφές από διαφορετικά κανάλια μπορεί να προκαλέσουν ερεθισμό, και ως αποτέλεσμα, απόρριψη. Ως εκ τούτου, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο νέες τεχνολογίες αντίκτυπου, όπως ο νευρογλωσσικός προγραμματισμός.
