Τα μέσα ενημέρωσης σχεδόν σε κάθε δημοκρατική χώρα του κόσμου σήμερα διαδραματίζουν τεράστιο ρόλο στη δημόσια ζωή και, στην πραγματικότητα, εδώ και πολύ καιρό έχουν μετατραπεί σε μέσο πολιτικής πάλης. Και οι πολιτικοί των πιο διαφορετικών απόψεων και πεποιθήσεων δεν διστάζουν να χρησιμοποιούν ενεργά τα μέσα ενημέρωσης προς το συμφέρον τους.
Εγχειρίδιο οδηγιών
1
Αυτό φαίνεται παράδοξο, αλλά με την ανάπτυξη δημοκρατικών διαδικασιών στην κοινωνία, που αποσκοπούν στην προστασία των ελευθεριών των πολιτών (κυρίως ελευθερία επιλογής και ελευθερία λόγου), τα μέσα μαζικής ενημέρωσης μετατρέπονται σε ένα ισχυρό εργαλείο για τον περιορισμό αυτών των ελευθεριών.
2
Ο λόγος για αυτό το φαινόμενο είναι ο συνεχώς αυξανόμενος ρόλος των μέσων μαζικής ενημέρωσης στον πολιτικό αγώνα. Επειδή στην παρούσα κατάσταση έχουν τεράστιο αντίκτυπο στη συνείδηση των μαζών και στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης. Κάθε ένα από τα πολιτικά θέματα, είτε πρόκειται για κρατική εξουσία, πολιτικά κόμματα είτε για ανεξάρτητες πολιτικές προσωπικότητες, προσπαθεί να καταστήσει όσο το δυνατόν περισσότερο τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, να τα καταστήσει ένα μέσο της πολιτικής τους.
3
Συμβατικά, όλα τα μέσα μπορούν να χωριστούν σε εξαρτώμενα και ανεξάρτητα. Με τον πολιτικό προσανατολισμό των εξαρτώμενων μέσων, όλα είναι αρκετά απλά. Δεν κρύβουν την προκατάλησή τους και, για παράδειγμα, στα μέσα μαζικής ενημέρωσης στα δεδομένα εξόδου τους αναφέρουν σαφώς το όνομα του ιδιοκτήτη τους - κυβερνητικές υπηρεσίες, πολιτικά κόμματα κ.λπ. Στις δημοκρατικά ανεπτυγμένες χώρες, δεν ασκούν πάρα πολύ μεγάλη επιρροή στην πολιτική συνείδηση των μαζών, εκτός αν, φυσικά, πρόκειται για κρατικά τηλεοπτικά κανάλια.
4
Αλλά με τα αποκαλούμενα ανεξάρτητα μέσα ενημέρωσης, όλα είναι πολύ πιο περίπλοκα. Παρά το γεγονός ότι δεν μπορούν να γίνουν εκ των προτέρων, ένας μεγάλος αριθμός εντύπων και μέσων μαζικής ενημέρωσης τοποθετούνται ακριβώς ως ανεξάρτητα. Αν και στην πραγματικότητα δεν συμβαίνει πάντοτε, μπορούν να εγγυηθούν την ανεξαρτησία τους από την κρατική εξουσία.
5
Αυτά τα μέσα είναι συνήθως το κύριο εργαλείο των πολιτικών στον αγώνα για τη συνείδηση των μαζών. Επιπλέον, στην περίπτωση αυτή, κατά κανόνα, χρησιμοποιούνται μέθοδοι μυστικής πάλης.
6
Μέσα από τις πολιτικές μάχες, τα μέσα ενημέρωσης χάνουν την αμεροληψία τους στην εκτίμηση ορισμένων γεγονότων. Δημιουργούν στρατηγικές επικοινωνίας που τους ωφελούν, χρησιμοποιώντας κανόνες και μεθόδους χειραγώγησης.
7
Έχοντας γίνει στην υπηρεσία μιας συγκεκριμένης πολιτικής τάσης, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης χρησιμοποιούν διάφορες μεθόδους χειραγώγησης της δημόσιας συνείδησης. Αυτό μπορεί να είναι μια αβλαβής σιωπή οποιασδήποτε πληροφορίας, και το ντάμπινγκ του συμβιβασμού υλικού, και τελικά παραποιήσεων.
8
Έχοντας επίγνωση της τεράστιας δυνατότητας των μέσων ενημέρωσης για το εκλογικό κοινό, οι πολιτικοί διατρέχουν μια σκληρή μάχη για επιρροή σε ορισμένα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Επομένως, τώρα, δυστυχώς, ο πολιτικός αγώνας συχνά δεν κερδίζεται από τον πολιτικό που έχει το καλύτερο εκλογικό πρόγραμμα, αλλά εκείνος που κατάφερε να χρησιμοποιήσει τα μέσα ενημέρωσης με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.
