Μια οικονομία βασισμένη στη ζήτηση των καταναλωτών σήμερα λειτουργεί σε όλες τις πολιτισμένες χώρες. Ένας έντονος ανταγωνισμός παρατηρείται μεταξύ εταιρειών που παράγουν το ίδιο προϊόν. Ο Seth Godin είναι ένας πολύ γνωστός επιχειρηματίας και αναλυτής που διδάσκει στους ανθρώπους τη σωστή συμπεριφορά στην αγορά.
Συσσωρευμένη εμπειρία
Κατά το δεύτερο μισό του 20ού αιώνα, οι παραγωγικές δυνάμεις έφθασαν σε υψηλό επίπεδο ανάπτυξης. Για πρώτη φορά στην ιστορία, κατέστη δυνατή με την εγγύηση να παρέχονται όλες οι βασικές ανάγκες κάθε ατόμου. Όπως απέδειξε η περαιτέρω πρακτική, τόσο οι καταναλωτές όσο και οι παραγωγοί υλικών αγαθών δεν ήταν έτοιμοι για μια τέτοια κατάσταση. Ακαδημαϊκοί επιστήμονες και επαγγελματίες άρχισαν να αναλύουν την κατάσταση. Μεταξύ αυτών οι ασκούμενοι διεξάγουν έρευνα και ο Seth Gordon. Θα είναι πιο ακριβές να πούμε ότι συμμετέχει ενεργά στις διαδικασίες παραγωγής και διανομής. Συμμετέχει και μοιράζεται την εμπειρία του.
Ο μελλοντικός επιχειρηματίας και ειδικός στον τομέα της πληροφορικής γεννήθηκε στις 10 Ιουλίου 1960 σε μια συνηθισμένη αμερικανική οικογένεια. Οι γονείς ζούσαν σε ένα από τα προάστια της Νέας Υόρκης. Ο πατέρας μου ασχολείται με τις χονδρικές πωλήσεις επίπλων. Η μητέρα εργάστηκε ως νοσοκόμος σε κλινική. Το αγόρι μεγάλωσε δυναμικό και περιπετειώδες. Όταν ήταν 14 χρονών, ο παππούς και η γιαγιά του έδωσαν έναν πομπό ραδιοκυμάτων μικρού μήκους. Ο Seth έφυγε με αυτό το "παιχνίδι". Η δυνατότητα επικοινωνίας με ανθρώπους σε διαφορετικές ηπείρους χωρίς καλώδια, αρχικά του φάνηκε ένα θαύμα.
Όταν το Διαδίκτυο εμφανίστηκε και κέρδισε διανομή, ο Godin δεν ήταν πλέον έκπληκτος, αλλά σκέφτηκε τι οφέλη θα μπορούσαν να προκύψουν από τις ευκαιρίες που παρέχονται. Οι επιχειρηματικές ικανότητες σε έναν έφηβο εμφανίστηκαν νωρίς. Μελετώντας στην έβδομη τάξη του γυμνασίου, έμαθε πώς να υπολογίζει τους βιορυθμούς του ανθρώπου. Και όχι μόνο ανακάλυψε, αλλά και οργάνωσε την πρώτη του επιχείρηση σε αυτό. Ο υπολογισμός και η εκτύπωση βιορυθμών για έναν συγκεκριμένο πελάτη πραγματοποιήθηκε για $ 30. Στο επόμενο στάδιο της ανάπτυξής του, στο γυμνάσιο, ο Seth οργάνωσε ένα χιονοδρομικό κέντρο για τα παιδιά. Για την ευκαιρία να κάνει ένα ταξίδι σκι στο γκρουπ, το παιδί πλήρωσε ένα δολάριο.
Για κάποιο χρονικό διάστημα, ο Godin φώναξε τα Σαββατοκύριακα σε ένα εστιατόριο γρήγορου φαγητού. Ήταν απαραίτητο να αφήσουμε τη θέση του σερβιτόρα μετά από μια μέρα που έπεσε τρεις πλάκες. Είναι σημαντικό να τονίσουμε ότι ο Seth δεν ήταν αναστατωμένος, αλλά κατέληξε σε ορισμένα συμπεράσματα. Μετά το σχολείο, εισήλθε στο Πανεπιστήμιο της Νέας Υόρκης στο Τμήμα Πληροφορικής και Φιλοσοφίας. Στη συνέχεια έλαβε Master of Business Administration (MBA) από το Stanford Business School. Κατά τη διάρκεια της εκπαίδευσης και της συσσώρευσης βασικών γνώσεων, ο Godin κατόρθωσε να διδαχτεί ταυτόχρονα το πρόγραμμα σπουδών σε δύο εκπαιδευτικά ιδρύματα.
Πρακτική δραστηριότητα
Ο Godin, έχοντας λάβει εξειδικευμένη εκπαίδευση το 1982, εργάστηκε για τέσσερα χρόνια σε εταιρεία ανάπτυξης λογισμικού. Στο πλαίσιο των καθηκόντων του, ο νέος ειδικός ασχολήθηκε με τη δημιουργία μιας θετικής εικόνας της αναπτυσσόμενης εταιρείας στη σχετική αγορά. Το 1986, ο Seth αισθάνθηκε το δυναμικό στον εαυτό του και άρχισε να ασχολείται με το βιβλίο, έχοντας δημιουργήσει τη δική του εταιρεία. Πρέπει να σημειωθεί ότι μέχρι τότε τα έντυπα μέσα είχαν ήδη χάσει κυκλοφορία υπό την επίθεση των ηλεκτρονικών βιβλίων και περιοδικών.
Μόλις δυο χρόνια, ο Godin, σε συνεργασία με έναν εξειδικευμένο ειδικό, δημιούργησε μία από τις πρώτες εταιρείες στο διαδίκτυο. Πώλησε με επιτυχία την επιχείρηση βιβλίων. Η ταχεία ανάπτυξη της τεχνολογίας των πληροφοριών επιβεβαίωσε την ακρίβεια των προβλέψεων που έκανε. Μετά από ένα σύντομο χρονικό διάστημα, που είναι ήδη διάσημος έμπορος, ο Seth εξέφρασε μια άλλη ιδέα - η επιχειρηματική δραστηριότητα έχει νόημα μόνο με εκείνους τους ανθρώπους που είναι έτοιμοι να σας ακούσουν. Για να επιτευχθεί αυτή η ετοιμότητα, υπάρχουν ορισμένες τεχνικές και τεχνικές.
Επιτυχία και αναγνώριση
Η μετάβαση από ένα βιομηχανικό σχηματισμό σε ένα πληροφοριακό σε ανεπτυγμένες χώρες είναι σχεδόν πλήρης. Οι πρώτες δεκαετίες ήταν ιδιαίτερα δύσκολες. Οι εταιρείες παραγωγής διαφημίζουν τα προϊόντα τους με απρόβλεπτο τρόπο και σε ελάχιστους όγκους. Η συντριπτική πλειοψηφία των καταναλωτών δεν πίστευαν καν ότι στην αγορά εμφανίστηκαν πολλά αγαθά και υπηρεσίες που διευκολύνουν σημαντικά την καθημερινότητά τους. Ο Godin θεώρησε αυτόν τον κύκλο προβλημάτων στο πρώτο του βιβλίο. Αρχικά, το κοινό-στόχος πήρε με προσοχή τις σκέψεις και τις συστάσεις του συγγραφέα.
Το επόμενο βιβλίο είχε τίτλο "Πώς να φτιάξετε έναν φίλο από έναν ξένο και να τον μετατρέψετε σε έναν αγοραστή". Αυτή τη φορά, οι επιχειρηματίες αγόρασαν τη δημοσίευση σε μια εβδομάδα. Το λογοτεχνικό έργο του έμπορου ήταν σε ζήτηση. Σήμερα, πολλές από τις ιδέες και οι ανακαλύψεις του Godin έχουν γίνει γνωστές σε ένα ευρύ φάσμα επιχειρηματιών. Κάποια στιγμή, ένα βιβλίο με τίτλο "Ένα δώρο στο κουτί" αναγνωρίστηκε από το περιοδικό Forbes ως την καλύτερη εμπορική έκδοση του 2004. Η πύλη πληροφοριών που δημιούργησε ο Godin πριν από είκοσι χρόνια εξακολουθεί να λειτουργεί με επιτυχία σήμερα.
