Η ελεύθερη δημοσίευση πληροφοριών στα μέσα ενημέρωσης είναι η βάση των δραστηριοτήτων δημοσίων σχέσεων και η κύρια πηγή δημοσιότητας στον οργανισμό. Αυτός είναι ένας τρόπος να στείλετε τα τελευταία νέα σε άτομα που θα το ενδιαφέρουν.
Οι κύριοι τύποι κειμένων για τα μέσα ενημέρωσης
Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι κειμένου που μπορείτε να δημοσιεύσετε δωρεάν στο μέσο. Αυτά είναι δελτία τύπου και άρθρα PR.
Το δελτίο τύπου είναι χτισμένο σύμφωνα με ορισμένους κανόνες και είναι μια «ακατέργαστη» πηγή πληροφοριών για τον δημοσιογράφο, βάσει του οποίου γράφει το κείμενό του. Υπάρχουν διάφοροι τύποι ανακοινώσεων τύπου:
- ανακοίνωση ανακοινωθέντος τύπου - σύντομο μήνυμα σχετικά με το προγραμματισμένο γεγονός.
- δελτίο τύπου - ένα μήνυμα σχετικά με τα σημαντικά νέα του οργανισμού.
- δελτίο τύπου - τεχνικό μήνυμα - μια ιστορία για ένα προϊόν ή υπηρεσία, σε σύγκριση με ένα ανάλογο.
- ανακοίνωση ανακοινωθέντος τύπου - σύντομες πληροφορίες σχετικά με την αλλαγή των στοιχείων επικοινωνίας του οργανισμού.
Μερικές φορές τα δελτία τύπου απαιτούν πρόσθετο υλικό. Μπορούν να είναι τα εξής:
- φόντο - πληροφορίες σχετικά με το προφίλ της εταιρείας και τα άμεσα σχέδια της.
- δήλωση - την επίσημη θέση της οργάνωσης σε σημαντικό θέμα.
- βιογραφία - μια ιστορία για τον συμμετέχοντα ειδήσεων.
Για να γίνει αποδεκτό το κείμενο στα μέσα ενημέρωσης, πρέπει να είναι αξιόπιστο, ενημερωτικό, σχετικό, σαφές και κοινωνικό.
Τα άρθρα PR είναι μια ειδική ομάδα κειμένων που συμβάλλει στην προώθηση της οργάνωσης στα μέσα ενημέρωσης και δεν έχει διαφημιστικό χαρακτήρα. Οι κύριοι τύποι άρθρων PR:
1. Ανασκόπηση (στρογγυλοποίηση) - ένα άρθρο για τις επικεφαλίδες επιχειρήσεων που αναλύει και ενσωματώνει την εμπειρία αρκετών επιχειρήσεων που εργάζονται στον ίδιο κλάδο.
2. Συγγραφέας (by-liner) - ένα άρθρο που γράφτηκε εξ ονόματος του επικεφαλής της εταιρείας.
3. Περίπτωση περίπτωσης - μια έκδοση εμπειρογνωμόνων σχετικά με χρήσιμη εμπειρία χρήσης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Ένα τέτοιο άρθρο γράφεται σε περιόδους κρίσης και περιγράφει ποια χαρακτηριστικά ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας μπορούν να βοηθήσουν στην επίλυσή τους.
4. Image article - αντιπροσωπεύει το πραγματικό πρόβλημα και την άποψη του οργανισμού σε αυτό, προκειμένου να διατηρηθεί η φήμη.
5. Συνέντευξη εικόνας - το κείμενο της συνομιλίας με τον υπάλληλο της οργάνωσης για την επιλεγμένη ευκαιρία ενημέρωσης.
6. Καλλιτεχνικό άρθρο - η μεταφορά της προσωπικής εμπειρίας μέσω της ζωής και των εμπειριών του ήρωα του έργου.
7. Σειρά - ραδιοφωνικές ή τηλεοπτικές σκίτσα σε ένα και το αυτό σημαντικό θέμα για την κοινωνία.
