Η λέξη "hype" ξαφνικά έγινε τόσο μοντέρνα που άρχισε να χρησιμοποιείται παντού - στην καθημερινή ομιλία, τη διαφήμιση, τις επιχειρήσεις, τους τίτλους στα άρθρα των μέσων ενημέρωσης. Επιπλέον, το νόημά της είναι τόσο ασαφές ότι μερικές φορές αυτή η λέξη ακούγεται εντελώς ακατάλληλη. Θα μιλήσουμε για το τι είναι η διαφημιστική εκστρατεία και ποια είναι η πραγματική σημασία αυτής της λέξης.
Το Hype είναι ένας νεολογισμός αγγλικής προέλευσης. Η λέξη hype στη μετάφραση από το αγγλικό slang σημαίνει ενοχλητική διαφήμιση, PR, τεχνητά φουσκωμένη διαφημιστική εκστρατεία, διαφημιστική εκστρατεία, εξαπάτηση. Κατά συνέπεια, η υποκίνηση σημαίνει να μετακινείσαι ενεργά κάτι προς τις μάζες, να το εκλαϊκεύει, το hyping είναι μια θορυβώδης διαφημιστική καμπάνια και η ενθουσιασμένη κατάσταση του πλήθους, περιμένοντας την εμφάνιση κάποιου μοντέρνου νεωτερισμού, ονομάζεται υπερχείλιση.
Ωστόσο, στα ρωσικά, η λέξη διαφημιστική εκστρατεία και οι μορφές λέξεων που σχηματίζονται από αυτήν έχουν αποκτήσει ευρύτερη έννοια. Αρχικά, άρχισαν να αποκαλούν οποιαδήποτε διαφημιστική εκστρατεία, για παράδειγμα, βίαιη αλληλογραφία που ξέσπασε στο κοινωνικό δίκτυο κάτω από μια θέση ή μια συζήτηση στο Διαδίκτυο σε ένα αντίθετο θέμα. Και έπειτα κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η λέξη άρχισε να χρησιμοποιείται χωρίς ιδιαίτερο νόημα, όταν ο ομιλητής απλά θέλει να δείξει ότι βρίσκεται σε τάση. Λένε επίσης ότι "έχουν μια καλή νύχτα" όταν πρόκειται για κάποιο είδος πάρτι. Αυτό δεν είναι απολύτως σωστό και ο ομιλητής δεν καταλαβαίνει αρκετά τι είναι η διαφημιστική εκστρατεία.
Η "υψηλή μόδα" είναι ένα νεανικό κίνημα προσανατολισμένο προς την αγορά ακριβών επώνυμων ενδυμάτων. Ταυτόχρονα, πολλοί άνθρωποι θέλουν να αγοράσουν ένα "διαφημιστικό σπορ" (όπως αυτή η ενδυμασία λέγεται αργαλειό) και δεν μπορούν όλοι να το αντέξουν οικονομικά. Ως εκ τούτου, το Διαδίκτυο ήταν γεμάτο με διάφορες συμβουλές και προτάσεις, όπου μπορείτε να αγοράσετε απομιμήσεις για να εξετάσουμε τη μόδα. Το στυλ Hype συχνά συμπληρώνεται από τατουάζ, με αυτό τον τρόπο είναι όμορφο να είναι λεπτό.
Παρεμπιπτόντως, στις επιχειρήσεις υπάρχει, για παράδειγμα, ο όρος "σχέδιο hype". Αλλά αυτή η έννοια δεν έχει καμία σχέση με τη διαφημιστική εκστρατεία που αναφέρθηκε παραπάνω. Ήρθε από μια άλλη λέξη - hyip, που σημαίνει ένα εξαιρετικά κερδοφόρο επενδυτικό πρόγραμμα, όπου το εισόδημα παρέχεται με την προσέλκυση νέων συμμετεχόντων. Μια τέτοια επιχείρηση ονομάζεται επίσης χρηματοοικονομικές πυραμίδες. Σχετικά με εκείνους που επενδύουν σε τέτοια έργα, λένε επίσης ότι "διαφημίζουν", αλλά αυτή είναι μια εντελώς διαφορετική ιστορία.
