Η κοινωνική διαφήμιση δεν είναι εμπορική - δηλαδή, δεν διαφημίζει ένα προϊόν, προτρέποντάς το να το αγοράσει και δεν στοχεύει στο κέρδος. Οι στόχοι της είναι διαφορετικοί και με βάση αυτούς τους στόχους, η κοινωνική διαφήμιση μπορεί να χωριστεί σε διάφορους τύπους.
Εγχειρίδιο οδηγιών
1
Σε γενικές γραμμές, κάθε είδος κοινωνικής διαφήμισης αποσκοπεί να επιστήσει την προσοχή στα προβλήματα της κοινωνίας - αυτό συνδέει αυτό το είδος επικοινωνίας. Μπορούμε να πούμε ότι προάγει τις κοινωνικές συμπεριφορές που είναι σωστές για συνειδητά πολίτες. Δίνει έμφαση στις δυσλειτουργικές στιγμές, παροτρύνοντας τους ανθρώπους να σκέφτονται και να αλλάζουν κάτι στην παρούσα κατάσταση.
2
Οι τύποι κοινωνικής διαφήμισης εξαρτώνται από το θέμα που θέτει. Η πιο σχετική και συχνή από αυτές είναι η καταπολέμηση των ναρκωτικών και του αλκοολισμού. Σε αλληγορική ή κυριολεκτική έννοια, η θεραπεία περιγράφει τις τρομερές συνέπειες του αλκοολισμού και της τοξικομανίας, οι οποίες θα πρέπει να κάνουν τους ανθρώπους να εγκαταλείπουν αυτές τις καταστροφικές συνήθειες.
3
Η προστασία του περιβάλλοντος είναι επίσης ένα από τα "επώδυνα" θέματα, επηρεάζεται ακόμη και από τα παιδιά στο σχολικό τους έργο. Κατά κανόνα, η κοινωνική διαφήμιση για το θέμα αυτό είναι η πιο ενημερωτική: μιλάει για το πόσο λίγα πράγματα που συνήθως δεν παρατηρούν οι άνθρωποι μπορούν να βελτιώσουν ή να επιδεινώσουν την περιβαλλοντική κατάσταση στη χώρα και τον κόσμο. Παρουσιάζει εν μέρει νέες κατευθύνσεις στην οικολογία: χωριστή συλλογή απορριμμάτων, ανακύκλωση χρησιμοποιημένων μπαταριών κλπ.
4
Ένας άλλος τύπος ενημερωτικής κοινωνικής διαφήμισης είναι η προώθηση της συμμόρφωσης με τους κανόνες κυκλοφορίας. Συχνά, στην περίπτωση αυτή, το κοινό-στόχος είναι τα παιδιά: παραμύθι και κινούμενοι χαρακτήρες τους λένε πώς να συμπεριφέρονται στο δρόμο και τι συμβαίνει εάν δεν ακολουθούνται αυτοί οι κανόνες. Ωστόσο, τα λυπηρά στατιστικά στοιχεία των τροχαίων ατυχημάτων κάνουν τη σχετική και κοινωνική διαφήμιση για τους κανόνες κυκλοφορίας για τους ενήλικες: επικεντρώνεται στα πιο συνηθισμένα και επικίνδυνα λάθη των οδηγών - συμπεριφορά κοντά στους σιδηροδρόμους, οδήγηση ενώ είναι μεθυσμένος, παραμέληση των παιδικών καθισμάτων κλπ.
5
Η προώθηση ενός υγιεινού τρόπου ζωής προσελκύει την προσοχή των ανθρώπων στον αθλητισμό. Κατά κανόνα, όμορφα, αθλητικά και καλά κατασκευασμένα άτομα χρησιμοποιούνται ως «μοντέλα» για καταδίκη. Η επιθυμία να γίνει τόσο ισχυρή και λεπτή πρέπει να πείσει τους πολίτες να αναλάβουν την υγεία και τον αθλητισμό τους.
6
Οι μαθητές του ορφανοτροφείου, οι ηλικιωμένοι δεν αποτελούν λιγότερο συχνά αντικείμενα κοινωνικής διαφήμισης. Οι επιτυχημένοι πολίτες ενθαρρύνονται να μην ξεχνούν τους παλιούς γονείς τους, εξηγούν ότι ένα παιδί από ένα ορφανοτροφείο μπορεί να γίνει οικογένεια και να σας κάνει ευτυχισμένους. Δηλαδή, οι πολίτες καλούνται να δώσουν προσοχή σε εκείνους τους εκπροσώπους της κοινωνίας που χρειάζονται υποστήριξη: να έρθουν σε ορφανοτροφεία και νοσηλευτικά σπίτια "για να επισκεφτούν" για να συζητήσουν με αυτούς που υποφέρουν από τη μοναξιά.
7
Σχετική είναι και μια διαφήμιση που ζητά την εγκατάλειψη της έκτρωσης: κατά κανόνα, «διαφημίζει» την ευτυχία που θα φέρει ένα γεννημένο μωρό.
8
Τα ζώα γίνονται επίσης αντικείμενα κοινωνικής διαφήμισης: αγγίζοντας εικόνες με κατοικίδια ζώα, παροτρύνουμε τους μικρότερους αδελφούς μας να είναι προσεκτικοί, να μην τους εγκαταλείπουν, να παρέχουν καταφύγιο και να βοηθούν τα άστεγα ζώα.
Χρήσιμες συμβουλές
Τις περισσότερες φορές, τέτοια διαφημιστικά έργα χρηματοδοτούνται από κυβερνητικούς οργανισμούς ή μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, τοποθετούν διαφημίσεις στους δρόμους της πόλης και προβάλλουν στην τηλεόραση. Ο καθένας μπορεί να συμμετάσχει στην παραγωγή του - από φοιτητές ακτιβιστές σε επαγγελματικές οργανώσεις.
