Οι άνθρωποι αποκαλούν τον τέταρτο κλάδο της κυβέρνησης. Και αυτό δεν είναι περιστασιακό. Μέσα από τα ΜΜΕ διαμορφώνεται η κοινή γνώμη. Υπάρχουν πολλές θεωρίες και υποθέσεις σχετικά με τον αντίκτυπο των μέσων ενημέρωσης στο κοινό.
Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης μπορούν να χειραγωγήσουν το ακροατήριο σε ορισμένες καταστάσεις, οι οποίες συνδέονται συχνότερα με σημαντικά πολιτικά, οικονομικά ή έκτακτα γεγονότα. Διαφορετικά, η αλληλεπίδραση του κοινού με τα μέσα είναι αμφίδρομη διαδικασία.
Τα μέσα ενημέρωσης ως μέσο απεριόριστης επιρροής στο κοινό
Μερικές φορές τα μέσα ενημέρωσης έχουν επιπτώσεις στο πρόσωπο στο μέγιστο. Επιπλέον, η επιρροή μπορεί να είναι αρνητική και θετική. Υπάρχουν τρεις θεωρίες σχετικά με τον έντονο αντίκτυπο των μέσων ενημέρωσης στο μυαλό των ανθρώπων.
Η πρώτη θεωρία, που ονομάζεται "μαγεία σφαίρα", συγκρίνει πληροφορίες από τα μέσα με μια σφαίρα που έχει μια γρήγορη επίδραση σε ένα άτομο. Αυτός ο αντίκτυπος μπορεί να επιτευχθεί με τη μετάδοση κρίσιμων ειδήσεων. Το παράδειγμα είναι πολύ δημοφιλές όταν, το 1938, ο Πρώτος Παγκόσμιος Πόλεμος των Κόσμων διαβάστηκε για πρώτη φορά στο ραδιόφωνο στις ΗΠΑ και πολλοί αντιλήφθηκαν το κείμενο ως πραγματικές ειδήσεις που οδήγησαν σε πανικό.
Η δεύτερη θεωρία αφορά την προπαγάνδα. Η προπαγάνδα έχει τρεις αποχρώσεις: λευκό, γκρι και μαύρο. Ο Λευκός στόχος είναι να καταστείλει τις επιβλαβείς πληροφορίες, ενώ το μαύρο, αντίθετα, έχει ως στόχο τη διάδοσή του. Η γκρίζα προπαγάνδα είναι ένα ενδιάμεσο φαινόμενο και μπορεί να καταστείλει και να εξαπλωθεί ψευδείς ιδέες, ανάλογα με τα καθήκοντα που του έχουν ανατεθεί.
Η τρίτη θεωρία βασίζεται στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης μέσω της λογοκρισίας στα μέσα ενημέρωσης.
Και οι τρεις αυτές θεωρίες αντικατοπτρίζουν τους πιο ισχυρούς τρόπους χειρισμού των συναισθημάτων και της συνείδησης των ανθρώπων.
Τα μέσα ενημέρωσης ως διορθωτής της κοινής γνώμης
Δεν είναι όλοι οι άνθρωποι, και σε κάθε περίπτωση, είναι τελείως εξαρτημένοι από την επιρροή των μέσων ενημέρωσης. Πολλοί πρέπει να συζητήσουν τις πληροφορίες που έλαβαν με άλλους, να μάθουν τι πιστεύει ένα σημαντικό δημόσιο πρόσωπο για το θέμα αυτό, πόσο οι πληροφορίες αντιστοιχούν στις προοπτικές τους για τη ζωή.
Ένας σημαντικός ρόλος στην κατανόηση των πληροφοριών διαδραματίζει το επίπεδο εκπαίδευσης ενός ατόμου και το ενδιαφέρον του για το υπό συζήτηση φαινόμενο. Σημαντικό είναι επίσης το επίπεδο της εντυπώσεώς του και η τάση του άλλου να τον ελέγχει ή να επιλύει καθήκοντα γι 'αυτόν.
Υπάρχει μια θεωρία της καλλιέργειας, η οποία συνίσταται στη μεταφορά τηλεοπτικών εικόνων στην πραγματικότητα. Σύμφωνα με τη θεωρία, ένα άτομο που παρακολουθεί την τηλεόραση πολύ τείνει να αντιληφθεί τη ζωή μέσα στο πλαίσιο της οθόνης. Αν κάποιος αγαπά τις εγκληματικές μεταδόσεις, τότε πιθανότατα θα έχει υψηλό επίπεδο άγχους και υψηλή προσδοκία ότι θα σκοτωθεί ή θα ληστέψει. Τις περισσότερες φορές, αυτό το φαινόμενο μπορεί να ασκηθεί σε άτομα με χαμηλό μορφωτικό επίπεδο και με μέτρια αυτοεκτίμηση.
