Η επιτυχία στον σύγχρονο κόσμο είναι αδιανόητη χωρίς δημοτικότητα. Ακόμα και το πιο θαυμάσιο προϊόν ή υπηρεσία δεν μπορεί να βρει τον αγοραστή του αν κανείς δεν ξέρει γι 'αυτά. Αλλά είναι απαραίτητο να ξοδέψετε εκατομμύρια για να τραβήξετε την προσοχή του ακροατηρίου σας; Όχι αν ξέρετε πώς να κάνετε PR δωρεάν.
Εγχειρίδιο οδηγιών
1
Δημιουργήστε την εικόνα σας. Προσδιορίστε τις δυνάμεις και τις αδυναμίες σας. Φανταστείτε ότι είστε ένας λευκός καμβάς στον οποίο τα ελαττώματα είναι ρετουσαρισμένα και πρέπει να τονιστούν τα πλεονεκτήματα. Η εικόνα σας είναι αυτό το σκίτσο των αρετών. Ο κατάλογος των θετικών ιδιοτήτων είναι η βάση της εικόνας. Επιπλέον, το ψέμα και η έντονη εξωραϊσμό της πραγματικότητας δεν αξίζει τον κόπο. Η ελεύθερη PR σημαίνει άμεση επικοινωνία με τους δημοσιογράφους και είναι επαγγελματικά εκπαιδευμένοι για να φέρνουν τους ανθρώπους σε καθαρό νερό.
2
Ορίστε το κοινό σας. Εξωτερικά παρόμοια προϊόντα ή ακόμα και άνθρωποι μπορεί να έχουν διαφορετικούς θαυμαστές. Δεν έχει νόημα να προσπαθούμε να προσελκύσουμε την προσοχή όλων των διαδοχικών ή των επικριτών. Είναι πολύ πιο αποτελεσματικό να εστιάσετε τις προσπάθειές σας στο πώς θα ευχαριστήσετε όσους είναι τόσο ευγενικοί σε σας. Η Madonna μπορεί να μοιάζει με την Marilyn Monroe, αλλά δεν θα έχουν ποτέ κοινό κοινό. Επειδή η ψυχρόαιμη σκύλα όπως η Madonna σαν ανθρώπους εντελώς διαφορετικούς από τη "γοητεία, τι ανόητοι" ενσωματώνονται στη συλλογική εικόνα της Marilyn Monroe.
3
Βρείτε τρόπους προσέγγισης στο κοινό. Οι έφηβοι κάθονται στα κοινωνικά δίκτυα, οι γιαγιά παρακολουθούν τηλεοπτικές εκπομπές. Οι άνδρες θα προτιμούν να διαβάζουν ειδήσεις για την πολιτική και την οικονομία, και οι γυναίκες - ειδήσεις για μόδα ή show business. Ανάλογα με το ποιος είναι το κοινό σας, πρέπει να επιλέξετε το μέσο και τη μορφή του μηνύματος.
4
Γράψτε εμπρησικά κείμενα, κάνετε εκθέσεις. Στα κείμενα δεν επικεντρώνεται στη διαφήμιση. Είναι καλύτερα να πείτε σε γενικές γραμμές πόσο χρήσιμο είναι για τους αναγνώστες ή τους θεατές να επικοινωνήσουν μαζί σας αναφέροντας το όνομα της εταιρείας ή της μάρκας. Να είστε σε θέση να πω συναρπαστικά για τον εαυτό σας. Εάν αυτό είναι πέρα από τον έλεγχό σας, μίσθωση επαγγελματικών copywriters.
5
Δημιουργία συμβάντων. Δεν υπάρχουν τόσοι πολλοί λόγοι στη ζωή ενός συνηθισμένου ατόμου ή εταιρείας για να μπει στις σελίδες του Τύπου. Ωστόσο, κοινωνικές εκδηλώσεις, διάφορες προωθήσεις και flash mobs μπορούν να προσελκύσουν την προσοχή των δημοσιογράφων. Διοργανώστε τέτοιες ενέργειες παρέχοντας ενεργά στους δημοσιογράφους κείμενα, συνεντεύξεις, φωτογραφίες και βίντεο από τη σκηνή. Και θα αρχίσουν να γράφουν για σένα.
Δώστε προσοχή
Ξεκινώντας να κάνετε τον εαυτό σας ελεύθερο PR, μην περιμένετε γρήγορα αποτελέσματα. Την πρώτη φορά θα πρέπει να εργαστούμε σκληρά για το μέλλον. Ας μην αφήσετε την πρώτη, αλλά τη δέκατη φορά, τα νέα σας θα πάνε στις σελίδες των εφημερίδων. Αλλά θα αποκτήσετε πολύτιμη εμπειρία και θα καταλάβετε πώς να προχωρήσετε περαιτέρω για να περάσετε τις προσπάθειές σας πιο αποτελεσματικά.
