Σύμφωνα με τους ειδικούς, τουλάχιστον ένα εκατομμύριο μετανάστες είναι «μετανάστες» στη Μόσχα και κάθε δέκατο νεογέννητο στην πρωτεύουσα εμφανίζεται σε μια οικογένεια όπου τουλάχιστον ένας από τους γονείς είναι αλλοδαπός. Επομένως, το πρόβλημα της στάσης των αυτόχθονων ανθρώπων σε επισκέπτες από το εξωτερικό είναι πολύ σημαντικό για αυτή τη μητρόπολη.
Προκειμένου να αντισταθούν με κάποιο τρόπο στη δημιουργία μιας αρνητικής εικόνας των μεταναστών εργασίας, οι αρχές της Μόσχας αποφάσισαν να χρησιμοποιήσουν ευρύτερα την κοινωνική διαφήμιση. Το Δημοτικό Τμήμα Μέσων και Διαφήμισης διέταξε τη δημιουργία αρκετών δωδεκάδων σύντομων βίντεο σχετικά με τη Μόσχα γενικότερα και για τους αλλοδαπούς σε αυτή τη μητρόπολη ειδικότερα. Το περιεχόμενο των 15 κλιπ πρέπει να στοχεύει στην "πρόληψη του εξτρεμισμού, της θρησκευτικής και φυλετικής μισαλλοδοξίας".
Σύμφωνα με τους εκπροσώπους του τμήματος, η ιδέα είναι ότι οι αλλοδαποί σε σύντομες εξάμηνες ιστορίες μιλούν για κάποια αξιοσημείωτη θέση στην πρωτεύουσα ή για προσωπικές αναμνήσεις που συνδέονται με αυτή την πόλη. "Μια μικρή ιστορία, συγκινητική και ειλικρινής", η οποία θα πρέπει να τελειώνει με την προσωπική έκκληση του ήρωα του κλιπ στη μητρική του γλώσσα. Θεωρείται ότι πρόκειται για έκφραση αγάπης για τη Μόσχα και πρόσκληση για συμπατριώτες να επισκεφθούν την πρωτεύουσα της Ρωσίας.
Το δημαρχείο λέει ότι τα παραγγελθέντα προϊόντα βίντεο θα γίνουν μέρος του προγράμματος Safe City, σχεδιασμένο για την περίοδο από το 2012 έως το 2016. Μερικά από τα βίντεο αυτής της σειράς πρέπει να μιλήσουν για το πόσο φιλική μπορεί να είναι μια πολυεθνική μητρόπολη. Παρόλο που προβλέπεται να προβάλλεται νέα κοινωνική διαφήμιση μόνο σε τηλεοπτικά κανάλια στην περιοχή της Μόσχας, απευθύνεται μόνο μερικώς στους Μοσχοβίτες. Σύμφωνα με τη Maya Lomidze, διευθυντή του Συνδέσμου Τουριστικών Επιχειρηματιών της Ρωσίας, θα ήταν πιο ενδεδειγμένο να προβάλλονται βίντεο με την προσφυγή ξένων σε πιθανούς τουρίστες. Και ο Nikolai Kurdyumov, πρόεδρος της Συμμαχίας Εργατικών Μεταναστών, πιστεύει ότι οποιαδήποτε κοινωνική διαφήμιση που θα διαμορφώσει τη θετική εικόνα των μεταναστών θα είναι χρήσιμη. Ειδικά αν τα βίντεο θα αντικατοπτρίζουν πραγματικές, όχι υπερβολικές ιστορίες για τους διακινούμενους εργαζόμενους, τις οικογένειές τους και τα οφέλη που αυτοί οι άνθρωποι φέρνουν σε μια πολλών εκατομμυρίων πόλεων.
