Η έννοια του μάρκετινγκ χρησιμοποιείται ευρέως στον επιχειρηματικό κόσμο, αλλά πολύ συχνά δίνεται ένα πολύ διαφορετικό νόημα. Ο αριθμός των ορισμών αυτού του τύπου δραστηριότητας μετριέται σε δεκάδες. Από την αξία που αποδίδεται σε αυτήν την έννοια, από πολλές απόψεις εξαρτάται από τον καθορισμό των στόχων και τον ορισμό των καθηκόντων μάρκετινγκ.
Τι είναι το μάρκετινγκ;
Πιο συχνά, το μάρκετινγκ νοείται μόνο ως εμπορία τελικών προϊόντων, προώθηση του εμπορίου ή τακτική διαφήμιση. Η αξία αυτή ενισχύθηκε εν μέρει επειδή οι καθημερινές ροές πληροφοριών καταρρέουν στον καταναλωτή με προσφορά αγοράς ενός ή άλλου προϊόντος. Η πώληση αγαθών συνδέεται στενά στο μυαλό του κοινού με τη δραστηριότητα της αγοράς και τη διαφήμιση, αν και στην πραγματικότητα πρόκειται για ξεχωριστές πτυχές του μάρκετινγκ.
Το μάρκετινγκ με την ευρύτερη έννοια περιλαμβάνει όλους τους τύπους ανθρώπινης δραστηριότητας που στοχεύουν στην ικανοποίηση των αναγκών των καταναλωτών μέσω της ανταλλαγής. Κατά τη διάρκεια του μάρκετινγκ, η απαίτηση για ένα συγκεκριμένο προϊόν ικανοποιείται. Αυτός που ασχολείται με το μάρκετινγκ προωθεί εμπορεύματα από τον κατασκευαστή στον τελικό καταναλωτή στην αγορά.
Οι κύριοι στόχοι του μάρκετινγκ
Ο βασικός στόχος του μάρκετινγκ είναι να εξασφαλίσει το μέγιστο δυνατό κέρδος της επιχείρησης, το οποίο επιτυγχάνεται με την οργάνωση της διαδικασίας αγοράς και πώλησης αγαθών. Η ικανοποίηση της καταναλωτικής ζήτησης συγχρόνως αποτελεί τον κύριο παράγοντα για την επίτευξη αυτού του στόχου. Ένας ειδικός μάρκετινγκ πρέπει πάντα να θυμάται ότι το κέρδος είναι δυνατό μόνο όταν το προϊόν ανταλλάσσεται με χρήματα του καταναλωτή.
Στο πλαίσιο των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ, η επιχείρηση πρέπει να επιτύχει ενδιάμεσους στόχους: να εντοπίσει και να ικανοποιήσει την τρέχουσα ανάγκη στην κοινωνία, να εξασφαλίσει την υπεροχή της έναντι των ανταγωνιστών της, να επιτύχει μια σταθερή αύξηση των πωλήσεων. Μια καλά κατασκευασμένη στρατηγική μάρκετινγκ περιλαμβάνει αρκετά διασυνδεδεμένα τμήματα που βασίζονται σε αυτούς και άλλους ενδιάμεσους στόχους.
